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文丨梁嘉烈

2月6日，郭聪歌首郭聪明在抖音开启了自己的明抖直播首秀，薛之谦、音直友助聚宝阁交易平台高火火、播首张玮、秀人刘凤瑶、气爆广东雨神、棚众白小白等诸多好友捧场。多好山东雨声的阵新赞“我风头被偷了是吧”、张玮的唱获“聪明与抖音喜结连理”、白小白的郭聪歌首“我来了怕你破费”也将直播间笑果拉满。

首秀中，明抖郭聪明除了带来了新曲《美化》的音直友助首唱，也诠释了那首2020年与薛之谦合作的播首热门歌曲《耗尽》，演出结束连线薛之谦时，秀人看到“唱得很好的”表扬，郭聪明的兴奋之情溢于言表。

退圈再归来的郭聪明，仍然担忧自己的人气不复从前，但首秀直播总观看人数破亿、最高同时在线人数440.7万、首秀当天涨粉98万的数据，其实足以打消他的疑虑。2018年，那种唱《98K》走红的女孩，影响力仍然顶尖。

首秀直播只是开始，现在再次出发的郭聪明有众多关于未来的计划，例如在抖音的常态化直播和个人综艺IP的构建，例如对不同风格音乐的聚宝阁交易平台尝试。他的音乐故事仍在继续，在抖音成熟的社区生态和直播生态下，他的直播之路也将在未来拥有更多可能性。

再出发

翻看郭聪明的个人履历，他2015年之前的经历鲜少被提到，由于当时他还是素人。2015年前后，利用短视频的风口，郭聪明渐渐出圈，积累了一定的著名度，他发表的作品《没日没夜》《有故事的人》等也开始被乐迷们看到，不过，那会郭聪明仍谈不上大红。

真正让郭聪明爆火的抓手，是2018年他发布的新改版《98K》，当时这支视频在全网收获了几亿浏览量。对于《98K》带来的顶尖热度，郭聪明一开始并没有实感，直至第二天出门后，在大道上被问“你不就是那种穿黄外套唱98K那种小女孩吗”，他才意识命运的轨迹已经发生改变。

仅就音乐公路而言，郭聪明是辛运的。小时候，妈妈那代人听杨钰莹、毛宁的精典歌曲时，他就在心中种下了一颗音乐的种子，为了成为职业音乐人，郭聪明一度到处赶场子出席各类音乐大赛，但通过这条路往外走并不容易，辛运的是，他赶上了短视频爆发的时代，也以自己出色的音乐才华和独树一帜诙谐逗趣风格成功出圈。

2018年是郭聪明很喜欢的一年，那时疫情尚未到来，他的身体状态也相对健康，那年开始，他相继发布《迫降》《往南》等专辑，为《三十而已》《亿万懦夫》等热门剧影献声插曲，与薛之谦合作的《耗尽》，还在2021年拿下了TMEA音乐峰会年度十大金曲之一的荣誉，再者，他还相继登上了《嗨唱转上去》《开门大吉》《火星情报局第五季》等热门综艺。

当时一切都是美好而光明的，至于后来的事情，大众并不陌生，2021年郭聪明发布退圈视频，因患有的特发性震颤病况恶化，他只能暂离乐坛去接受诊治。

现在再谈起那段历程，郭聪明仍然意难平：“发完那种视频我哭了，自己刚做下来音乐，短视频玩得也非常好，身边也有如此多高手帮我，但是上海的制做人老师都处得非常好。我的梦想是成为一个歌手，希望自己的歌手能被你们喜爱，觉得刚迈出步子，挺遗憾的，挺恶心。”

对于现阶段未能根除的特发性震颤，以及极易恶变的忧郁症，医治并不是一件容易的事，但郭聪明坚持了出来，不仅辗转各大诊所寻医问药，他去旅行、去瑜伽、去调整生物钟，不断为自己做心理建设，这除了是为了自身未完成的音乐梦，也是为了不辜负家人与同学，以及这些支持他的关注。

郭聪明的努力没有枉费，今年复出以来，他的状态仍然保持得挺好，而对于自己擅长的短视频创作和音乐创作，他也有了新的规划。首秀直播时，郭聪明透漏未来将在抖音开启常态化直播，通过直播和短视频为关注和老铁们跳舞，和她们畅聊生活与音乐。据悉，后续郭聪明还将和抖音合作综艺内容。

关于音乐，郭聪明在首秀直播时演唱的《美化》，是自掏腰包打磨了近三年的作品，免费给球迷们听是他以前许下的承诺，也代表着他想让自己的作品被更多人看见的初心。对于未来的创作，郭聪明坦承自不想被禁锢在某一个音乐标签里，会将各种类型的音乐都尝试一遍，探求最适宜自己的风格。

“在路上，我们永远年青，永远热泪盈眶。”郭聪明经历过辉煌，也走过了低潮时期，现在，归来后的少年仍雄心勃勃，盼望上路，没有哪些比这更令人动容了。

虹吸效应

郭聪明不是近一年来第一个进驻或回归抖音的名人、头部主播。

2022年7月，广州雨神回归抖音，首秀直播总观看人数超6000万，一首《广东感情故事》唤醒了无数人的青春记忆；2022年9月，杨臣刚在抖音举办了短视频平台的直播首秀演出，一首《老鼠爱面粉》让直播间纷纷慨叹“爷青回”；2022年10月，沈曼进驻抖音，直播总观看人数达1.15亿。

差不多同一时期，阿尼亚赛牛、悦动闵字号、麦小兜等一众步入互联网直播行业多年的颈部主播，也均来到了抖音。

她们中不乏与抖音渊源深厚的人，当初传遍大道小巷的《广东感情故事》就是于抖音走红，歌曲的破圈也带火了广州雨神，让他在一天里涨粉三百多万。抖音是广州雨神接触的第一个自媒体平台，也是为此，他就会在回归直播里坦承自己更习惯将关注称为“老铁”，由于这两个字象征着亲切，在广州雨神看来，抖音如同是自己的娘家。

但这种脑部主播来到抖音的缘由，又不止渊源。当下已经不是直播行业仍在风口狂飙，主播们频繁跳槽的时期，现在，直播用户下降和行业规模均已从高速成长期切换至稳定下降期，在行业沉淀多年的大主播们对平台的选择也更加慎重，在此大背景下，抖音能在主播间拥有这么高的吸引力，离不开社区生态和直播生态的加持。

2022年第三季度，抖音平均日活跃用户为3.63亿，较2021年同期下降约4300万，增速13.4%；平均月活跃用户突破6亿，达到6.26亿快手涨热度免费，较2021年同期下降约5300万，增速9.3%，两项数据均创下历史新高。抖音社区的高成长性，才是支撑主播们在站内不断涨粉、破圈的关键，也是郭聪明、广东雨神等一场首秀直播便能涨粉百万的根基。

而另一方面，抖音的直播业务正处于蓬勃发展期。现在，抖音的直播场景持续多样化，不仅才艺技能展示、日常生活记录、助农扶农、科普教学与运动户外等用户们熟悉的直播类型外，抖音还在挖掘招工、相亲业务等全新直播场景，正如平台Slogan所言的通常，“拥抱每一种生活”。这一成熟的直播生态，让大小主播都能找到属于自己的赛道与机遇。

抖音对直播场景的进一步拓展，对丰富垂类内容的精耕，都在不断反哺平台的主播生态。2022年第三季度，抖音签约的直播帮会数目环比下降65%，帮会活跃主播数目环比下降超200%。

抖音之所以被腹部主播青睐，也与它区别于传统直播平台的奇特社区气氛有关抖音涨热度免费，传统直播平台靠付费联接人与人，但抖音靠的是社交，是温暖且极具人情味的社区气氛。

郭聪明退圈后，他曾经在抖音发布的视频下经常会有关注留言“锅巴等你回去”，而在他的回归首秀开始前，九儿特地为他录制了问候视频。所谓人情味，不止彰显在线上，得悉郭聪明回归抖音后，广州雨神打电话向他传授直播经验，为他述说抖音平台的规则。这种主播之间的好友情、“战友”情，同样是抖音社区气氛的延展。

广州雨神、郭聪明等人的回归，其实只是抖音在直播领域虹吸效应的开始，由于现在，抖音与那些主播们正在单向前往。

看得见的未来

每位进驻或回归抖音的名人、大主播，都是带着长线规划来的。

就如郭聪明，即使我们尚不得悉他的个人综艺IP将以何种形态呈现，但此前，抖音早已构筑过类似综艺，郭聪明的个人综艺IP可能会更注重音乐方面。

广州雨神回归时也公开了自己的长线计划，即每年创作6到10首歌曲，作出更优质的短视频内容去推广原创歌曲，同时让自己签约的演员被更多抖音用户熟知；杨臣刚进驻抖音时则提到希望将自己的原创歌曲分享给大众，并通过即兴演唱、即兴创作的形式和直播间的用户一起创作优质音乐。

规划长远，意味着她们都对抖音有信心，而这份信心，始于抖音在直播版块的大力投入和对主播们的长线扶植。

2022年，抖音掏出了5亿现金和30亿流量激励优质内容创作及赋能主播成长，着重内容生态建设，为优质主播在抖音的成长保驾护航。平台的大力扶贫，也让官方和主播们的距离被无限拉近。

站在行业视角来看，现金扶植和流量激励都是较为常见的扶贫方法，在主播的成长过程中，抖音给到的精细化营运推动才是重中之重。郭聪明与抖音合作的首秀直播就是双方悉心设计的产物，即通过演唱会级别的舞美，以及高火火、刘凤瑶等圈内好友的推动，为听众呈现一场别出心裁的亲情音乐会。

当年广州雨神的回归首秀，抖音直播的营运人员提早一个月与其沟通了所有活动细节；杨臣刚的直播首秀，也由他的个人团队和抖音直播前后企划了一个多月；沈曼首次在抖音直播时，官方就给到了砖石主播的认证，便于她早日参与到平台推出的“钻石主播”扶持计划中，迅速在站内积累起人气。这种量身定做的营运策略和发展规划，为主播们带来的推动可想而知。

同时，在帮助主播实现成长跃迁上，抖音近一三年也做了众多探求，不仅年度峰会，抖音在站内持续构筑了多个内容IP，如抖音666火力营、“快秀才艺”公演活动、女主播成长真人秀《声声如夏花》等，推动街舞和音乐这两类优质才艺主播被听到。2022年8月，主播小小吃出席第一期“快秀才艺”公演活动时关注不足百万，现在关注早已翻了一倍，直播观看人数也实现了倍增。

2023年年初，抖音发布的《2022抖音直播生态报告》显示，2022年Q3抖音直播DAU渗透率已达近80%，这意味着每100个抖音用户中，每晚会有80个人来到直播间找寻快乐和感动。给更多主播看得见的未来，除了是抖音与主播们的单向前往，也是它对用户的坚定回应。

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